Как продавать чужой товар под своим знаком

Продажа чужой продукции под своей маркой - Песочница - Конференция ЮрКлуба

как продавать чужой товар под своим знаком

Выпуск продукции под своим брендом — бизнес-идея, которую многие А к этому моменту уже оформлен бренд и товар знают по о цене, за которую на его продукции будет стоять ваш знак;; заниматься И это могут быть обычные оптовые закупки и розничные продажи. Свой-чужой. А Ваш товарный знак зарегистрирован? Если Вы его в Вашей фирме. И продавать спокойно товар под своим брендом. Использование чужого имени для раскрутки собственного бизнеса стало едва ли не Кстати, как определили в компании Фелма, продавшей товарный знак Мы не можем запретить продавать товары ИКЕА, но использовать.

И славное, с трудом доставшееся имя стихийно начинает появляться на вывесках магазинов никому не известных торговцев.

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ПЕРЕПРОДАЖЕ ВЕЩЕЙ С ALIEXPRESS

Копируются названия, копируются цвета и логотипы. Но, несмотря на то, что наше законодательство предусматривает ответственность за незаконное использование чужого брэнда и подражание чужим товарным знакам, до сих пор мало кто из ритейлеров спешил отстаивать законное право на имя.

как продавать чужой товар под своим знаком

Наиболее популярны среди недобросовестных торговцев два способа подражания брэндам — это прямое копирование и мимикрия. Первый — поражает своей вероломностью, второй — более творческий: В Москве и Санкт-Петербурге желающих скопировать известный брэнд.

Имеет ли смысл вешать на мало кому известный павильон какое-либо громкое имя, например Перекресток, будучи уверенным, что законный обладатель брэнда не потерпит такого надругательства над собственной торговой маркой.

Но стоит только выехать за пределы города, и киоски-Перекрестки появляются как грибы после дождя. Многие мелкие розничные торговцы не раздумывают над названием, и тем более его регистрацией, а просто берут хорошо известную покупателю вывеску и старательно ее перерисовывают, зачастую даже не утруждаясь изменить шрифт.

Волна подражательства прокатилась и по регионам. Законные держатели торговых марок порой даже не подозревают, что магазин под их брэндом давно есть где-нибудь в Новосибирске, Ростове или Саратове. История возникновения подобных магазинов проста: Надежное имя не подкачает. Более осторожные используют измененные названия, отчасти копируя элементы из чужого брэнда, слова или символы, а отчасти придумывая что-то. Один из ярких примеров такого подражательства — бурный рост предприятий общепита в середине х с названиями, включающими частичку мак, и использованием в логотипе красного и желтого цветов.

Как продать чужой продукт под своим именем?\r

Именно тогда в России начали появляться первые McDonalds, а потребители горели желанием попробовать на вкус заморский гамбургер. Использование чужого имени для раскрутки собственного бизнеса стало едва ли не массовым с появлением крупных сетей и приходом известных западных брэндов. Да, это пример недобросовестного поведения на рынке, но порой едва ли не единственный шанс привлечь внимание покупателей, и региональный ритейлер не стесняется его использовать.

В первую очередь подражают и крадут чужие брэнды те торговцы, кто неуверенно чувствует себя на рынке, не имеет своей концепции и, скорее всего, долго на нем не продержится. Надеть пиджак руководителя — совсем не значит самому стать начальником. А присвоить имя известного торговца значительно проще, нежели повторить его технологию и историю успеха. Впрочем, сами розничные торговцы легко оправдывают свою недобросовестность.

Во-первых, процесс регистрации брэнда очень долог и требует определенных затрат, а во-вторых, обеспечить брэнду известность сможет далеко не каждый торговец. По расчетам некоторых экспертов, затраты на рекламную раскрутку брэнда национального масштаба составляют не менее тыс. И это только в первые месяцы. Ведь не случайно большинство сильных брэндов пришло к нам с Запада или создавалось при участии иностранного капитала.

Что делать с липовыми брэндами Фактически появление каких-либо подражателей на рынке должно владельца брэнда приводить к убыткам. Однако большинство правообладателей торговой марки магазина не спешат заявлять о своих правах.

Хотя зачастую достаточно лишь намекнуть недобросовестному конкуренту, что его действия противозаконны, чтобы он сменил вывеску. Равнодушие законных обладателей торговой марки к подражателям объясняется тем, что большинство ритейлеров либо не знают о существовании магазинов, работающих под аналогичным или похожим брэндом, либо закрывают на это глаза, не считая недобросовестных торговцев своими конкурентами.

Например, уже шесть лет в Москве успешно работает магазин под торговой маркой Наш магазин. Заключен международный договор поставки. Неизвестно, зарегистрирован ли компанией "Б" далее также - производитель товарный знак на продукцию. Также не исключено, что наименование компании "Б" может являться товарным знаком. Компания "А" далее также - продавец планирует маркировать приобретенную продукцию собственным зарегистрированным на территории РФ товарным знаком с указанием наименования компании "Б" в качестве производителя.

Нужно ли какое-то дополнительное разрешение компании "Б" договор, соглашениеили, став собственником товара, компания "А" правомочна распоряжаться им по своему усмотрению, в том числе расфасовывать под собственным торговым знаком? Будет ли в таком случае расфасовка продукции в коробки под собственным товарным знаком с указанием наименования компании "Б" как производителя нарушать законодательство о защите конкуренции?

как продавать чужой товар под своим знаком

Рассмотрев вопрос, мы пришли к следующему выводу: Если указанный в вопросе товар маркирован товарным знаком, которому предоставляется правовая охрана в РФ, для его ввоза в РФ и последующей продажи необходимо письменное согласие правообладателя. Для последующей маркировки товарным знаком продавца товара, на котором уже имеется товарный знак другого лица производителяполучать согласие правообладателя не требуется. Тем более вложения в создание собственной марки несоизмеримо меньше, чем вложения в создание собственного производства.

Поэтому подход должен быть основательным — товар хорошего качества, товарная марка интересная, упаковка хорошего дизайна. Конечно, приходится учиться — анализировать каждый конкурентный продукт, присутствующий на рынке, сравнивать их между.

как продавать чужой товар под своим знаком

Все это мы делали самостоятельно. Собственные сети дают возможность устанавливать прямой контакт с потребителем и быстро реагировать на все изменения спроса. Вторым этапом стала разработка упаковки, ее дизайна. Проанализировали практически всё, что может сегодня предложить российский рынок.

как продавать чужой товар под своим знаком

Но наша упаковка кардинально отличается от всего, что есть на этом рынке. Начиная с цветовой гаммы и заканчивая принципом размещения информации на упаковке. Если все пакеты в морозильнике зелёно-оранжевые, значит, наш пакет должен быть синим. Кроме того, сразу учли требования к печати и формату упаковки.

как продавать чужой товар под своим знаком

В Санкт-Петербурге объявляли тендер, здесь действовали по-другому— изучали каждое отдельно. Конечно, агентства очень сильно помогают, но главную работу — принятие решений — на всех этапах я делаю.

Решения я принимаю отчасти интуитивно, отчасти исходя из здравого смысла и целесообразности. Конечно, пока рано серьёзно подводить итоги. Но, кажется, с маркой мы угадали, где-то интуитивно, где-то рассчитали. Например, в Южно-Сахалинске за три-четыре месяца рынок был полностью заполнен нашими овощами, и сейчас продажи стабильно растут.

Покупная продукция под своим брендом

Единственная оценка результата работы марки — прибыль, которую она приносит в конечном итоге. Но надо помнить несколько моментов: Кроме того, маркой надо постоянно заниматься, поддерживать рекламными кампаниями и, главное, не экспериментировать с качеством! Ведь часто бывает так: